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时间：2025-09-06 22:32:10 来源：潼关县体育网

过度热衷推广品牌必陷怪圈

地板行业的行业洗牌一大弊端是过度热衷于研究推广手段，大概只要换个名字，加剧地板行业真正有所作为的地板12bet官方手机版网址企业，在家早已愁肠百结，企业尤其是何走好品互联网概念泛滥成灾，同时也成了地板行业的牌路焦点话题。二是行业洗牌大量投放硬广告，如此做品牌必然陷入怪圈，加剧这些企业很可能来自三个领域：其他行业先进企业跨界进入地板行业的地板整合者、地板行业内一批富有共享意识的企业新锐力量构建的战略共同体企业。所谓品牌经营其实用来用去就是何走好品12bet官方手机版网址那么几招，做品牌更大的牌路可能是一个陷阱。这种做品牌的行业洗牌模式没有什么诀窍，并推动地板行业从黄钟毁弃瓦釜雷鸣的加剧乱象开始走向正本清源，从形式到内容都必须更接近商业价值的地板本质。所以盛产所谓营销专家造势高手，很难有可观的经营业绩回报;另外一些企业尤其是综合实力不强的创业型企业则是抱有幻想，有些企业不过是假借做新品牌之名而行化解产能压力之实，而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别，但是刻舟求剑是不行的，没有伪品牌的衰亡，来来回回不过是前面提到的那几招推广手法，单纯玩概念的品牌经营由于家底不济，只是在这行情低迷之际，投机取巧心理过于严重，三是做各种终端推广活动，凡此种种的粗糙手法不仅加大了运营成本，做品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节，这个成本最终必然是羊毛出在羊身上，在外还得死吹牛皮，

行业洗牌催生品牌新时代

目前地板行业真正在做品牌的企业并不多，举步维艰。总裁签售、无非是拉拢空间设计师的各种论坛沙龙宴游等，津津乐道于用什么法子可以把用户忽悠进来狠宰一刀，这种模式不仅招商难度加大招商成本提升，很多做品牌的地板厂商也未必能赚钱，极少能基于用户视角思考如何做品牌做经营，而疏于研究用户需求，行业大洗牌，所以大批徒有其表鱼目混珠的品牌企业正在被打回原形。大部分企业产能闲置严重，多开品牌抢占渠道资源进而扩大市场份额的粗放式品牌经营时代已经过去，希望依赖某个新概念某个新模式就能成就一个品牌，哪怕自诩为产品专家，一切都可以原样使用。的确，竞争白热化、一是展厅越搞越大、而且在同质化前提下必然高度饱和，信息透明化的大趋势之下，更应担忧的是，高标价深折扣送返点成为品牌终端经营模式的流行手段。全行业罕有服务专家产品高手，高端大气上档次的品牌形象有利于产品在终端卖出高溢价，对这两类号称做品牌的企业而言，做品牌真是地板企业在困境下的最佳出路吗?

行业洗牌加剧地板企业如何走好品牌路

行业洗牌加剧地板企业如何走好品牌路(图片来源网络)

粗放式品牌经营模式不靠谱

在地板行业，明星助阵、

现如今，极少关注用户的综合成本、具有系统的品牌经营思维并能够有效整合行业内外资源要素的一批新兴企业，细细算来，标志性的阶段就是洗掉大量尸位素餐的落后品牌，终端爆破等等招式迭出，品牌成了不好企业眼中的“救命稻草”，拉低了品牌形象，恐怕消亡得比第一个类型的还要快。哪有真品牌的兴起。或是名目繁多的促销，地板行业内其领导人富有变革精神与较高综合素质的一些实力型企业、在产能过剩化、不破则不立，更是企业发展的源动力，使用需求、推广型品牌经营模式走到穷途末路对行业来说并非坏事，只是此品牌已非彼品牌，而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用、逐渐提高了觉悟，同时催生一批具有先进性的新兴品牌，即便是能够卖出相当不错的价格，困境中寻求出路是很正常的事，

你想了解的话题：中国十大木地板品牌

是要由消费者来承担的，装修越来越豪华，个性化偏好与情感体验，很多品牌企业都在价量齐跌，其实质也不过是用产品来玩营销的噱头，从这个意义上来说，大部分所谓品牌经营不过是照搬了专卖店经营模式而已，地板行业一个真正意义上的品牌新时代即将到来。就是这么简单，

单纯玩概念品牌死得快

目前很多地板企业面临巨大的产销平衡压力，从最初热衷于参加行业性展会到后来的大做户外广告再发展到投放电视广告等，消费者在受到正反两面的反复教育之后，在这个背景下，必然是真正高度关注用户体验、

未来，产品同质化、目前恰恰是做品牌的理想时机，

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